A Skol acaba de lançar uma mega campanha de promoção para todo o Brasil, onde a empresa irá distribuir 100 geladeiras para as respostas mais criativas para a pergunta: “Onde você armaria o boteco com uma geladeira da Skol?”. A promoção é válida até o dia 30 de junho e as respostas devem ser enviadas ao site www.geladeiraskol.com.br , e também por mensagens, SMS 49220.
Qual bom cervejeiro nunca sonhou em ter uma geladeira própria? A Skol foi genial ao poder idealizar esse sonho, a agência responsável, é a F/Nazca, e no seu vídeo de 30”, exibido em rede nacional, nota-se o humor sempre presente nos comerciais da cerveja e a forma com que compara-se a idealização de ser proprietário de uma geladeira oficial, brincando até mesmo com o sonho da casa própria.
“A idéia surgiu quando detectamos uma demanda de consumidores que desejavam ter uma geladeira da Skol em casa para ocasiões de festas ou reuniões com amigos. Então, idealizamos uma promoção seguindo o DNA da marca, ou seja, diferenciada e inovadora, não vinculada a consumo. Foi assim que surgiu a ação ‘Realize o sonho da geladeira de Skol própria’, explica Thiago Zanettini, gerente de comunicação da marca.
A geladeira não vem cheia de cerveja. Mas que custa fazer uma vaquinha?!
Bom, a seguir vai uma foto do painel eletrônico de uma das lojas/lanchonetes/restaurantes (Já nem sei mais do que chamar) do McDonald’s em Maringá, Paraná.
Realmente não caiu bem. O que? O preto! Fui comer no McDonald’s essa semana e não pude deixar de reparar no painel eletrônico com o símbolo do McDonald’s (o “M”) e o letreiro em um fundo preto. Vale citar que esse Mc fica dentro de um requisitado Shopping em Maringá. Só para constar, segue o significado da cor preta:
É a “não” cor, ausência de vibração, cor das pessoas que buscam proteção ou afastamento ao seu redor. Indicada só para detalhes de acabamento ou objeto, pois pode deixar o ambiente muito escuro.
Aqui no Brasil, temos um outro significado para o preto que é o luto. E foi exatamente assim que me senti ao comer o lanche observando o painel do McDonald’s. Pensando que era o único, tive o mesmo comentário do amigo que me acompanhava, no caso nosso companheiro aqui do Publistorm David Lineu.
Encaro como um erro a cor preta no McDonald’s. Talvez em outro ambiente até fosse plausível, mas no McDondald’s realmente não caiu bem. E olha que o Mc sempre foi de cores alegres e quentes que incentivam a comilança. Acho que depois da reestruturação ordenada pela matriz nos anos 2000 as coisas mudaram um pouco… demais. Repare que não há mais nada de preto, só o painel e alguns acabamentos de máquinas.
Nesse dia, minha fome ficou de luto, literalmente.
E para você leitor? Você concorda ou discorda? Você teria a mesma sensação? Opine deixando seu comentário.
Mais uma grande campanha promocional da Elma Chips, a Dracomania. Já falamos um pouco da Dracomania aqui no Publistorm, mas devido ao grande sucesso da campanha, decidi que falar um pouco mais é primordial para o nossos atentos leitores.
A Elma Chips tem uma fama enorme de fazer campanhas em seus salgadinhos. Já tivemos os Tazos, Família Adams, Pokemon, e agora a Dracomania.
DRACOMANIA Segundo a própria Elma Chips, a promoção Dracomania se constitui por brindes em seus salgadinhos. São cards que lembram muito o velho Super Trunfo (para os mais antigos), e um pouco das cartas de RPG usadas em vários jogos. Ao todo, são 42 modelos diferentes de cartas e personagens.
Esses vão desde dragões (na maioria), múmias, heróis entre outros personagens mitológicos. Há os cards com efeito laminado, que se diferem justamente por conter uma camada laminada ao fundo de cada personagem. Essas, porém, só são encontradas nos maiores pacotes, de 170g e de 200g no caso dos Fandangos, enquanto os “normais” podem ser encontrados nos pacotes menores e também (caso leve azar) nos maiores.
Vão aqui alguns exemplos de cartas da promoção Dracomania da Elma Chips:
Cards normais (Sem efeitos)
Cards com efeito (Especiais)
Bom, esses são alguns cards da atual campanha promocional da Elma Chips. Para jogar é bem simples. Basta que você escolha um dos atributos de sua carta, se o do seu adversário for menor, você vence. Como dito, é um velho Super Trunfo, com menos “poderes”.
Agora que já vimos como funciona e o que é a campanha da Elma Chips Dracomania, vamos analisá-la pelo lado Publicitário e Mercadológico.
O QUE REALMENTE É A CAMPANHA Não é preciso ser advinha para compreender que a promoção Dracomania, assim como todas as outras da Elma Chips visam é que você compre os salgadinhos não pelo seu sabor, pela sua embalagem, por seu formato, e sim pelo brinde. Não que os adultos comprem pensando no brinde, mas as crianças só pensam nisso. O Público Alvo da Elma Chips, como sempre, são as crianças.
Não é de se espantar. Eu quando mais novo, ficava doido atrás dos famosos Tazos. Comprava pacotes e mais pacotes somente para retirar os Tazos, o salgadinho que era bom mesmo eu não comia. Já naquela época, a Elma Chips era muito esperta. Vendia pacotes fechados, contendo outros 6 pacotinhos menores de salgadinhos, um de cada sabor. E era exatamente nesse que eu me prendia, pois quanto mais salgadinhos mais tazos eu teria.
Desse vez, com a Dracomania não foi diferente. A Elma Chips coloca os Cards mais legais nos maiores pacotes, conseqüentemente os mais caros. Um pacote grande de Fandangos, por exemplo, gira em torno de R$2,50 à R$3,50. É verdade, um pacote parece pouco. Mas pense que são 42 cartas, e multiplique a média desse valor por 42. Presumindo que você seja a pessoa mais sortuda do mundo e não ache cards repetidos, você vai ter gasto aproximadamente R$85,00. Isso contando como se cada salgadinho custasse R$2,00.
Como vocês podem ver, o brinde sai mais caro do que imaginamos. E o fato do público alvo ser as crianças, torna a coisa ainda mais difícil, pois é quase impossível negar algo para os filhotes, ainda mais quando envolvida a alimentação (mesmo os pais sabendo que não é essa a real intenção).
MAIS DO MESMO As campanhas promocionais da Elma Chips seguem sempre esse mesmo princípio, e com toda certeza, não vão parar por aqui. Esse tipo de campanha promocional é sempre um sucesso, pois visa dois aspectos ao meu ver fundamentais. O Publico Alvo, no caso as crianças e conseqüentemente o afeto dos pais com seus filhos. E assim será MAIS DO MESMO!
PUBLICIDADE
A Publicidade nesse caso sai por muito menos do que imaginamos para a Elma Chips. Lembrando que a melhor campanha é a boca a boca, a partir do momento que uma promoção como essa se torna uma “febre” as crianças divulgam a campanha. Nos tempos de tazos, em todos os intervalos nas escolas era uma correria geral para se trocar, competir pelos famosos disquinhos, e hoje não é muito diferente. Custo reduzido na Publicidade, lucros e mais lucros para a fabricante de salgadinhos que pertence a Pepsico, traduzindo, a mesma companhia que fabrica os refrigerantes Pepsi.
Está feita a refeição! Pespi, Salgadinhos Elma Chips e Dracos!
Essa é uma nova coluna aqui no Publistorm. Estaremos escolhendo alguns Outdoors tanto em Maringá como em todo o Brasil. Se você leitor, tem alguma crítica a um outdoor em sua cidade e queira compartilhar conosco e com outros leitores, nos envie por e-mail com seu nome e sua crítica. O e-mail para contato com o Publistorm é contato@publistorm.com.
Nossa primeira análise, é de um Outdoor aqui da cidade de Maringá. Vai ai a foto:
Bom, vamos as críticas. Primeiramente quero mostrar uma parte do código do Conar, que pra quem não sabe, é o orgão que regulamenta as propagandas no Brasil, no caso criando leis, regras, etc. Vamos a parte citada:
6. Não se permitirão promessas de sucesso ou promoção garantida na carreira profissional do aluno, a não ser que tais fatos sejam comprováveis.
Só para esclarecer, esse parágrafo faz parte do código do Conar no anexo B que se respalda em educação.
CRÍTICA: Realmente eu espero acreditar que a agência que produziu esse outdoor não conheça o Conar. O outdoor infringe o parágrafo 6 do anexo b do Conar quando diz: “No Marista, o sucesso é garantido”, sem comprovação de que a afirmação é real. É uma vergonha, ainda mais para uma instituição de ensino, veicular um outdoor desses em grande escala (devo ter visto mais de 15 outdoors pela cidade, mas tem mais!), prometendo sucesso ao estudar na instituição mostrada.
Outra vergonha, é não termos autoridades para fazerem a fiscalização de tais “outdoores”. Para que servem as leis do CONAR? Porém, tenho certeza que esse caso não é o único. As instituições de ensino tem a péssima mania de prometer sucesso, graduação, emprego quando o mesmo é proibido segundo lei.
Quanto a parte gráfica, está boa. Não excelente, mas boa. Infelizmente a falta de conhecimento das leis, e o pior, falta de respeito com o público e o consumidor, apaga totalmente o outdoor.
» Tema: Publicidade na Moda
» Participantes: Felipe Agnello, David Lineu, João Paulo Benassi e Vinicius Machado
» Coordenação: Afrísio Lucas Junior
» Local: Rádio Cesumar Maringá (94,3 FM)
» MATÉRIA COMPLETA PUBLICIDADE NA MODA
A relação entre os meios de comunicação, a publicidade e a moda é muito constante. Tanto que na atualidade temos esse crescimento enorme do número de top-models e de meninas que querem se tornar uma. Pra muitas meninas hoje os grandes ídolos, são exatamente essas modelos famosas, como a Gisele Bundchen, Alessandra Ambrosio, Naomi Campbell e muitas outras. E é disso que vamos conversar hoje, como a Publicidade contribui nesse mundo da moda atual.
Você já se perguntou o porquê está usando está roupa? Este calçado? Estes acessórios? Ou porque mantém este estilo? Você comprou porque viu alguém usando ou viu em algum comercial ou cartaz?
Muitas vezes dizemos não estar enquadrados na moda, ou que não seguimos a tendência, mas somos constantemente influenciados pela mídia e através dela seguimos ou construímos a moda. No passado não dávamos tanta importância no que usar hoje isso já é mais presente, nossos gostos variam de acordo com aquilo que vimos pela publicidade, e o ambiente que convivemos. A publicidade possui o poder de influência e manipulação sobre as pessoas, e no caso das meninas ela consegue moldar um padrão de beleza desejado, mas utilizam também da informática para tal feito e fazem todos acreditarem em algo que é impossível.
A publicidade acaba ditando maneiras de a sociedade ver o mundo, até mesmo idéia de beleza, na época de grandes pintores como Da Vinci, notamos que as belezas procuradas nas mulheres eram completamente diferentes de hoje, a beleza feminina estava mais relacionadas às curvas, podemos dizer nas mulheres mais “rechunchudinhas”, enquanto hoje os anúncios publicitários, desfiles de moda e todas as mídias têm como padrão de beleza as garotas “pele e osso”, o que muitas vezes traz duras conseqüências, como gurias que se tornam anoréxicas ou bulímicas para entrar nesse mundo do belo que a sociedade impõe.
É bom lembrar também que a publicidade utiliza, muitas vezes, dessa sensualidade criada pela sociedade, para vender desde cervejas até o próprio vestuário. Os publicitários buscam isso não é por acaso, mas justamente por eles saberem desse poder que a sensualidade tem de persuadir as pessoas na hora de consumir. E na moda a gente vê muito isso, por exemplo, nas campanhas da Victoria Secret, da Calvin Klein, da Vivara, o uso de modelos e da sensualidade que elas transmitem, tornam o produto muito mais desejado justamente porque quem consome esses produtos tem a vontade de se tornar uma dessas modelos ou ter o mesmo estilo de vida que a campanha passa.
A publicidade e moda têm muito mais coisa em comum do que a gente pensa. Pra começar, moda, segundo a Wikipedia, já se define como uma tendência de consumo, logo a publicidade tem como objetivo lançar modas. As duas tentam passar uma imagem de cada produto, pra que as pessoas sintam que de certa forma estão sendo aceitas em grupos sociais. Tanto a moda como a publicidade tentam fascinar as pessoas com seus produtos. Se formos ver, a moda já é um tipo de publicidade, tanto é que a publicidade surgiu primeiro e a moda já é algo mais recente, a moda tenta fixar a marca, a grife e variados, na cabeça do consumidor. Atitudes e estilos também acabam envolvidos no mundo publicitário na moda, certas grifes optam por um estilo, como o punk, que desde o sex pistols tornou-se um modo de vida e logo a moda já entrou, tanto é que o segundo baixista do sex pistols, Sid Vicious, era um modelo e acabou entrando na banda com certo interesse comercial, já que o punk passou a ser vendido. Cada vez mais vemos grupos sociais surgindo e esses grupos têm suas próprias maneiras de se vestir, de agir, logo, a publicidade passa a se direcionar a esses grupos, a buscar formas de criar uma proximidade, uma identificação com essas pessoas.
A moda está presente em todos os meios de entretenimento justamente como propaganda, como forma de vender e de fixar a marca. Em novelas, filmes, seriados e todas as produções geralmente notam como as marcas acabam sendo destacadas, um bom exemplo é a MTV, que ao final de cada programa mostra nos créditos o que cada apresentador vestiu, de certa forma tende a influência, todo mundo quer se parecer ao máximo com os ídolos, logo passam a se vestir e agir como eles.
Assim também ocorre quando compramos uma calça jeans ou roupa de marca como: Pura Mania, Colcci, Qix, Nike, Puma, etc. que traz sempre aquelas etiquetas estampadas para divulgá-la, ou seja, compramos para fazer propaganda à marca. Na verdade, viramos um outdoor ambulante, fazendo propaganda de várias marcas, em nosso próprio corpo.
DOVE E RUNNER
Nesse mundo, podemos destacar uma empresa que está na contramão do padrão de beleza que a sociedade impõe a Dove. A Dove é uma empresa de cosméticos, que tem uma campanha interessante a respeito disso, em seus comercias a empresa tenta recuperar a auto-estima das mulheres que não se encaixam nesses perfis de mulheres magras, o que também não deixa de ser uma jogada, já que assim a Dove atinge esse segmento. Em um dos seus comerciais para TV, há várias cenas de como as mídias influenciam nos padrões de beleza, nesse vídeo aparecem mulheres engordando e emagrecendo, o famoso efeito “sanfona”, também mulheres que apelam para cirurgias e medicamentos, ou até mesmo que chegam a ter efeitos mais drásticos, como já disse antes a bulimia ou a anorexia, e no final do vídeo a Dove dá a idéia para que as mães conversem com suas filhas antes que as indústrias da beleza o façam, antes que a criança passe a ser influenciada pela moda e pela publicidade para ter essa visão de beleza que eles têm. (Veja o vídeo Abaixo)
Agora, podemos citar um outro caso que teve grande repercussão na mídia, e que justamente agiu da forma que a sociedade impõe que é o da academia Runner em São Paulo.
Em 2006 durante o verão, a academia Runner colocou um outdoor com várias mulheres em forma em São Paulo que dizia o seguinte: “Neste verão, qual você quer ser? Sereia ou Baleia?” Nisso uma mulher enviou a eles a sua resposta por e-mail e distribuiu na rede, dizendo que havia visto o outdoor e fez a escolha de ser baleia. Ela foi muito feliz no porque, ela explicou que as baleias estão sempre rodeadas de amigos, que elas têm vida sexual ativa, engravidam, tem filhos, vão pra todos os locais no oceano e mais um monte de qualidades. Já as serias não existem. E se existissem viveriam em uma crise de existência por serem metade peixe, metade humano. Elas não têm filhos, matam os homens que se encantam com elas. Elas são lindas, porém são tristes e sempre estão sozinhas. O resultado disso foi que a Runner retirou o outdoor na mesma semana. Isso prova o poder do consumidor na era Digital, e como um pequeno caso pode se transformar em grande, apenas com e-mails.
Foi um verdadeiro tiro que saiu pela culatra para a Runner. Fica claro como a Publicidade também pode causar efeitos negativos e contrários, e esse caso é muito interessante por isso. Reforça ainda mais como a Dove foi feliz em sua propaganda contrária a esses padrões de beleza atuais.
Por isso, é de suma importância que os publicitários atuais estejam cada vez mais preparados para lidar com esse tipo de situação e não passar mensagens sem antes, uma avaliação de mercado.
Uma nova loja da Marshalls Shoe Megashop fou inaugurada em Palm beach, nos Eua. Para sua inauguração a Marshalls inovou. Criou um triciclo que expõe um dos componentes da loja de maior sucesso com as mulheres: O famoso Salto alto.
Não tenho notícia da agência criadora, mas com certeza uma bela ação de Marketing e Publicidade.
Interessante campanha criada para a Mebucaine. Segue as imagens:
Agência: Saatchi & Saatchi, Brussels Diretor de Criação: Jan Teulingkx Redator: Caroline D’Hont, Bouke Zoete Diretor de Arte: Patrick Vermeylen, Stijn Klaver Fotografia: Tom Joye
