Apenas 2,7% das verbas publicitárias vão para web
Números de março de 2008 do projeto Inter-Meios, divulgados pelo Meio&Mensagem, mostram duas informações muito importantes em relação à internet.
A primeira informação é que a web se tornou no Brasil o terceiro veículo em alcance, atrás apenas de rádio e TV. O segundo dado é que apenas 2,77% do total das verbas publicitárias são usados na internet.
As duas informações são aparentemente conflitantes. Afinal, como pode um meio com tanto alcance e tantas vantagens ter investimentos tão baixos? Não são os brasileiros os líderes tanto em navegação quanto no uso do Orkut e do Messenger?
O que aconteceria se, de repente, as agências e empresas resolvessem dobrar a verba usada na web? Se esse valor passasse dos atuais 2,8% para 6%? Imagine uma agência que fatura anualmente R$ 50 milhões (no Brasil temos pelo menos 100 agências assim). Se hoje a verba usada para internet é de R$ 1,4 milhão (2,8%), imagine que de repente essa verba suba para R$ 3 milhões (6% do total).
Para absorver esse aumento de verba, sendo bastante “econômico”, seria preciso ampliar a equipe em, no mínimo, 5 profissionais (um gerente de projetos, um mídia, um redator, um diretor de arte e um producer). Se 100 agências contratassem 5 profissionais cada, teríamos uma demanda de 500 profissionais. Isso contando apenas as agências médias/grandes. Se está difícil hoje achar um bom profissional, imagine 500.
Haveria também fatores externos: será que os fornecedores conseguiriam atender tanta demanda? Será que os veículos teriam espaço para tantos anunciantes? Em dezembro de 2007, por exemplo, foi difícil encontrar espaços disponíveis para anunciar online.
Além desses problemas de estrutura, existem dois outros motivos para a baixa participação da internet nas verbas publicitárias: o modelo de negócios das agências, que privilegia as mídias mais caras, e a acomodação em usar os meios que dão certo sem risco, como TV. Devido a esses fatores, tudo indica que a internet deve continuar crescendo muito em relação a ela mesma, mas pouco em relação aos outros meios. Será que vamos precisar de um PAC online?
Fonte: Webinsider Por Cezar Calligaris
De fato a Internet ainda não tem massa suficiente para competir com a televisão por exemplo, mas já existe audiência online suficiente para diversos negócios, acredito no efeito Long Tail para a publicidade online. Sistemas como o AdWords e o AdSense permitem pequenos anunciantes com pouca verba conseguirem bons resultados, e parceiros com pouca visitação de ainda sim tirarem alguns trocados.
Não será surpresa se grande parte da verba destinada a publicidade online vier da imensa quantidade de pequenos anunciantes.
Abraço