No começo de Julho, a Coca-Cola lançou no Brasil a bebida i9 Hidrotônico (mesmo segmento da Gatorade). Para marcar o lançamento de seu produto, e colocá-lo nos holofotes, a Coca-Cola adotou uma estratégia interessante: resolveu usar de blogs e comunidades virtuais para propagar a imagem de seu produto. Segundo o brainstorm9.com.br, foram escolhidos 9 blogueiros para fazer a experimentação do produto, juntamente com um “hotsite” personalizado para cada blogueiro. (imagem a baixo)

A estratégia da Coca-Cola é bem direta e simples. Esses 9 blogueiros, não foram escolhidos por acaso. São blogueiros de opinião, que tem milhares de visitas por mês. Com isso, a Coca-Cola consegue fazer a propaganda do seu novo produto de uma forma barata, criativa, e rápida.

É importante citar também, que além do “hotsite” personalizado, esses 9 blogueiros receberam uma mini geladeira - leia-se USB - da Coca-Cola com o exemplar do produto. (Imagem a baixo)

Além da ação na Web, a Coca-Cola lançou o comercial para a TV, que por sua vez é muito engraçado e trás como assinatura da campanha a frase: “Energia com sabor e leveza”. Um ponto interessante a ser citado, é a cômica alusão que a Coca-Cola faz no comercial, indagando os consumidores a não confundirem Hidrotônico com Hipopótamo. Veja o comercial a baixo.

Não sei se só eu percebi, mas no Brasil não se usa o termo Hidrotônico, nem repositor de energia, muito menos isotônico. Quando falamos desse segmento de bebida, logo lembramos de Gatorade, ou seja, é um desses casos em que a marca do produto acaba se tornando o produto. (vide BomBril, Gillete, Nescau, Modes, etc). A Coca-Cola faz bem o papel de re-lembrar aos consumidores que o “Gatorade não é Gatorade“, é uma marca de Hidrotônico, e que agora existe o i9. A verdade, porém, é que o Gatorade é líder mundial de mercado nesse segmento.

O novo produto da Coca-Cola estará disponível, inicialmente, nas seguintes cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Santos e Campinas.

Fonte: Brainstorm9.com.br

Essa mensagem foi postada em 9 de Julho de 2008 às 4:06 pm e está marcada na categoria Campanhas. Comente!