A Carlsberg é uma cerveja tradicional da Bélgica. Seu estilo de comunicação se assemelha bastante com a “rival” holandesa Heineken. Talvez você até receba a mensagem dessa ação atrapalhando-se internamente pela confusão entre as duas marcas. De qualquer maneira, a ação da Carlsberg foi muito bem sacada. Já imaginou encher um cinema com 148 motoqueiros “mal encarados” e reservar as duas últimas cadeiras para um casal normal, bem no meio do cinema?

O que você faria? Sentaria? Daria meia volta? Foi isso que a marca fez em Bruxelas, com criação da Duval Guillaume Modem. Teve de tudo! Mas os persistentes, aqueles que mesmo em uma situação, no mínimo, cômica.. tiveram coragem e se sentaram, foram “agraciados” com o prêmio da Carlsberg! Valeu a ação, valeu o vídeo, valeu a ideia!

Confira a ação!

Essa ação é oriunda do novo posicionamento da marca que começou no começo desse ano de 2011 com o slogan: “That Calls for a Carlsberg” (“Isso pede uma Carlsberg”). O problema detectado fora que a marca é bem conhecida, porém confundida pelo público não entender seu posicionamento, comprometendo sua imagem. Com esse novo posicionamento a marca quer que o público entenda que a Carlsberg tem tradição, qualidade, ótimo sabor e faz as escolhas certas!

E aí leitor, o que você achou da ação de guerrilha da Carlsberg? Opine!