
Mais uma grande campanha promocional da Elma Chips, a Dracomania. Já falamos um pouco da Dracomania aqui no Publistorm, mas devido ao grande sucesso da campanha, decidi que falar um pouco mais é primordial para o nossos atentos leitores.
A Elma Chips tem uma fama enorme de fazer campanhas em seus salgadinhos. Já tivemos os Tazos, Família Adams, Pokemon, e agora a Dracomania.
DRACOMANIA
Segundo a própria Elma Chips, a promoção Dracomania se constitui por brindes em seus salgadinhos. São cards que lembram muito o velho Super Trunfo (para os mais antigos), e um pouco das cartas de RPG usadas em vários jogos. Ao todo, são 42 modelos diferentes de cartas e personagens.
Esses vão desde dragões (na maioria), múmias, heróis entre outros personagens mitológicos. Há os cards com efeito laminado, que se diferem justamente por conter uma camada laminada ao fundo de cada personagem. Essas, porém, só são encontradas nos maiores pacotes, de 170g e de 200g no caso dos Fandangos, enquanto os “normais” podem ser encontrados nos pacotes menores e também (caso leve azar) nos maiores.
Vão aqui alguns exemplos de cartas da promoção Dracomania da Elma Chips:

Cards normais (Sem efeitos)

Cards com efeito (Especiais)
Bom, esses são alguns cards da atual campanha promocional da Elma Chips. Para jogar é bem simples. Basta que você escolha um dos atributos de sua carta, se o do seu adversário for menor, você vence. Como dito, é um velho Super Trunfo, com menos “poderes”.
Agora que já vimos como funciona e o que é a campanha da Elma Chips Dracomania, vamos analisá-la pelo lado Publicitário e Mercadológico.
O QUE REALMENTE É A CAMPANHA
Não é preciso ser advinha para compreender que a promoção Dracomania, assim como todas as outras da Elma Chips visam é que você compre os salgadinhos não pelo seu sabor, pela sua embalagem, por seu formato, e sim pelo brinde. Não que os adultos comprem pensando no brinde, mas as crianças só pensam nisso. O Público Alvo da Elma Chips, como sempre, são as crianças.
Não é de se espantar. Eu quando mais novo, ficava doido atrás dos famosos Tazos. Comprava pacotes e mais pacotes somente para retirar os Tazos, o salgadinho que era bom mesmo eu não comia. Já naquela época, a Elma Chips era muito esperta. Vendia pacotes fechados, contendo outros 6 pacotinhos menores de salgadinhos, um de cada sabor. E era exatamente nesse que eu me prendia, pois quanto mais salgadinhos mais tazos eu teria.
Desse vez, com a Dracomania não foi diferente. A Elma Chips coloca os Cards mais legais nos maiores pacotes, conseqüentemente os mais caros. Um pacote grande de Fandangos, por exemplo, gira em torno de R$2,50 à R$3,50. É verdade, um pacote parece pouco. Mas pense que são 42 cartas, e multiplique a média desse valor por 42. Presumindo que você seja a pessoa mais sortuda do mundo e não ache cards repetidos, você vai ter gasto aproximadamente R$85,00. Isso contando como se cada salgadinho custasse R$2,00.
Como vocês podem ver, o brinde sai mais caro do que imaginamos. E o fato do público alvo ser as crianças, torna a coisa ainda mais difícil, pois é quase impossível negar algo para os filhotes, ainda mais quando envolvida a alimentação (mesmo os pais sabendo que não é essa a real intenção).
MAIS DO MESMO
As campanhas promocionais da Elma Chips seguem sempre esse mesmo princípio, e com toda certeza, não vão parar por aqui. Esse tipo de campanha promocional é sempre um sucesso, pois visa dois aspectos ao meu ver fundamentais. O Publico Alvo, no caso as crianças e conseqüentemente o afeto dos pais com seus filhos. E assim será MAIS DO MESMO!
PUBLICIDADE
A Publicidade nesse caso sai por muito menos do que imaginamos para a Elma Chips. Lembrando que a melhor campanha é a boca a boca, a partir do momento que uma promoção como essa se torna uma “febre” as crianças divulgam a campanha. Nos tempos de tazos, em todos os intervalos nas escolas era uma correria geral para se trocar, competir pelos famosos disquinhos, e hoje não é muito diferente. Custo reduzido na Publicidade, lucros e mais lucros para a fabricante de salgadinhos que pertence a Pepsico, traduzindo, a mesma companhia que fabrica os refrigerantes Pepsi.
Está feita a refeição! Pespi, Salgadinhos Elma Chips e Dracos!