Em bom português, mais do mesmo. Essa é a estratégia da Elma Chips. A famosa dona do Slogan; “É impossível comer um só” aposta mais uma vez no pacote promocional fazendo o uso de cartas no velho e bom estilo Super Trunfo.

O Publistorm já havia feito uma matéria sobre a Dracomania que você pode acessar por aqui: AQUI

MYTHOMANIA
Assim como sua antecessora, a MYTHOMANIA trás a tona como brinde promocional, e por isso por tempo limitado, cartas no estilo RPG e Super Trunfo. Dessa vez são 30 cartas com 3 tipos variados de efeitos, que vão desde um laminado quadriculado a um laminado fosco. Os personagens seguem a mesma linha interpretativa da Dracomania, salvo que os Deuses apareceram, além de maldições e outros guerreiros.

Segundo a própria Elma Chips, é totalmente possível vincular as novas cartas da Mythomania com as da Dracomania, ou seja, é possível jogar com ambos os tipos de cartas, uma vez que os atributos são os mesmos; magia, força e fogo.

Segue abaixo alguns exemplos de cards da Mythomania:

E A CAMPANHA, COMO É?
Na verdade não há mudanças na campanha anterior Dracomania para a nova campanha Mythomania. Em suma, todas usam o poder atrativo dos brindes para um público alvo quase que inteiramente composto por crianças. A Elma Chips sempre trabalhou e trabalha muito bem suas promoções focando o mercado infantil. Assim como suas campanhas de grande sucesso (Tazos, família Adams, Dracomania, etc), a Elma Chips espera repetir o sucesso e aumentar as vendas de salgadinhos.

Como já analisado aqui, muitas vezes o poder promocional é tão grande, que de fato não se compra o salgadinho pelo seu conteúdo nutricional e sim especificamente pelo brinde.

Mas, com toda a certeza mais uma grande sacada de mercado da Elma Chips, que continua faturando alto criando cativantes peças promocionais, o jeito é esperar a próxima.

A TV americana tirou do ar o comercial do perfume Secret Obsession, da Calvin Klein, que era estrelado por Eva Mendes. Segundo o órgão que regulamenta a propaganda nos Estados Unidos, as imagens de Eva Mendes são sexy demais, e por isso podem ofender e constranger telespectadores.

A assessoria da Calvin Klein, sabia que as imagens eram fortes, mas que não houve a intenção de ofender.

No começo de Julho, a Coca-Cola lançou no Brasil a bebida i9 Hidrotônico (mesmo segmento da Gatorade). Para marcar o lançamento de seu produto, e colocá-lo nos holofotes, a Coca-Cola adotou uma estratégia interessante: resolveu usar de blogs e comunidades virtuais para propagar a imagem de seu produto. Segundo o brainstorm9.com.br, foram escolhidos 9 blogueiros para fazer a experimentação do produto, juntamente com um “hotsite” personalizado para cada blogueiro. (imagem a baixo)

A estratégia da Coca-Cola é bem direta e simples. Esses 9 blogueiros, não foram escolhidos por acaso. São blogueiros de opinião, que tem milhares de visitas por mês. Com isso, a Coca-Cola consegue fazer a propaganda do seu novo produto de uma forma barata, criativa, e rápida.

É importante citar também, que além do “hotsite” personalizado, esses 9 blogueiros receberam uma mini geladeira - leia-se USB - da Coca-Cola com o exemplar do produto. (Imagem a baixo)

Além da ação na Web, a Coca-Cola lançou o comercial para a TV, que por sua vez é muito engraçado e trás como assinatura da campanha a frase: “Energia com sabor e leveza”. Um ponto interessante a ser citado, é a cômica alusão que a Coca-Cola faz no comercial, indagando os consumidores a não confundirem Hidrotônico com Hipopótamo. Veja o comercial a baixo.

Não sei se só eu percebi, mas no Brasil não se usa o termo Hidrotônico, nem repositor de energia, muito menos isotônico. Quando falamos desse segmento de bebida, logo lembramos de Gatorade, ou seja, é um desses casos em que a marca do produto acaba se tornando o produto. (vide BomBril, Gillete, Nescau, Modes, etc). A Coca-Cola faz bem o papel de re-lembrar aos consumidores que o “Gatorade não é Gatorade“, é uma marca de Hidrotônico, e que agora existe o i9. A verdade, porém, é que o Gatorade é líder mundial de mercado nesse segmento.

O novo produto da Coca-Cola estará disponível, inicialmente, nas seguintes cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Santos e Campinas.

Fonte: Brainstorm9.com.br

A nova lei eleitoral (nº 11.300, de 10 de maio de 2006), que trouxe modificações ao texto da Lei Geral das Eleições (nº 9.504/97), apresenta inovações: redução de gastos de campanha eleitoral e criação de novos instrumentos de controle dos recursos eleitorais.

Contrariando algumas expectativas, o TSE decidiu pela aplicabilidade, ainda em 2006, da maioria dos dispositivos da Lei 11.300. A nova lei restringiu as formas de divulgação eleitoral. Ficaram proibidos:
Confecção, utilização, distribuição por comitê, candidato, ou com a sua autorização, de camisetas, chaveiros, bonés, canetas, brindes, cestas básicas ou quaisquer outros bens ou materiais;

Propaganda em bens públicos, inclusive postes de iluminação pública e sinalização de tráfego, viadutos, passarelas e outros equipamentos urbanos. Não haverá mais banners, estandartes ou faixas fixadas nos postes e viadutos das vias públicas; Propaganda através de outdoors; Showmícios, ou seja, utilização, remunerada ou não, de artistas para animação de comícios.

- COMO SERÁ A PROPAGANDA ELEITORAL?
Através da distribuição de impressos em geral, da divulgação através de alto-falantes ou carros de som, da propaganda em bens particulares e de comícios sem shows, além dos horários gratuitos de propaganda no rádio e na televisão, permaneceram inalterados.

Mas um ponto promete agitar a campanha e ser um marco desse pleito: os sites oficiais de candidatos e prefeito e vereadores.

Segundo a nova lei, todo material de propaganda do candidato deve ter um CNPJ do candidato. O material que não tiver será colocado sob suspeita de caixa dois o que é um prato cheio para sabotagens de candidatos concorrentes. Os sites tipo Orkut, fotoblogs e assemelhados ficam proibidos mesmo que seja criado por um eleitor ou simpatizante. Nesses casos o candidato ou a sua assessoria deve contatar o site e enviar email que a manifestção não foi autorizada pelo candidato. Para evitar problemas basta gravar um print screen com a data do dia e guardar uma cópia de email. Se ainda quiser ser mais eficiente, basta imprimir e comunicar ao promotor eleitoral. Feito antes você e seu candidato se resguardarão.

TODA PROPAGANDA ELEITORAL DE CANDIDATO A CARGO PÚBLICO NA INTERNET DEVE SER FEITA APENAS E UNICAMENTE ATRAVÉS DO SEU SITE OFICIAL;

A propaganda via internet só é permitida a partir do dia 6 de julho.

Fonte: ForumPcs (Luis Sucupira)

As imagens chocantes que o Ministério da Saúde e o Inca (Instituto Nacional do Câncer) lançaram ontem para serem usadas em embalagens de cigarros já estão causando polêmica. Desde 2001, o governo obriga os fabricantes de cigarros a estampar fotos desse tipo nas embalagens. Segundo o governo federal, as fotos – um bebê morto dentro de um cinzeiro, o cadáver de um tabagista numa mesa de necrotério, entre outras ainda mais impressionantes — e as mensagens foram selecionadas com base num estudo sobre o grau de aversão que a campanha pode alcançar. “O próprio ministro José Gomes Temporão disse que o objetivo era depreciar ou denegrir a imagem do consumidor de cigarro”, diz Dante Letti, presidente da Souza Cruz, líder nacional no mercado de cigarros, com 61% de participação nas vendas das 130 bilhões de unidades consumidas no país. Hoje pela manhã, em Porto Alegre, Letti disse que tomou conhecimento das imagens pelos jornais.

Segundo Letti, a indústria não foi consultada nem informada sobre as novas imagens. “Não são informações que eles estão veiculando para que o consumidor decida se quer fumar ou não. São imagens pejorativas”, diz Letti. “Essas imagens ofendem quem optou por fumar”. O presidente da Souza Cruz vai avaliar, junto com seu departamento jurídico, as medidas cabíveis, mas quer esperar a notificação oficial sobre as novas imagens a serem utilizadas nas embalagens. Segundo ele, apesar de grotescas, essas imagens causam menos danos à indústria que o preço do cigarro e as campanhas de educação e conscientização. “O preço médio de uma carteira de cigarros há cinco anos era de 1,20 real. Hoje o nosso preço médio é 2,50 reais. Isso sim é um inibidor de consumo num país de baixa renda”, diz Letti. Hoje o brasileiro consome 130 bilhões de cigarros por ano. No final dos anos 90, o consumo era de 150 bilhões de unidades.

O que mais contribuiu para o aumento do preço foi a carga tributária. As empresas do setor têm uma carga equivalente a 75% do faturamento. “O nosso principal sócio é o próprio governo”, diz Letti. O executivo lembra que, por um lado, o governo está atuando para reduzir o contrabando e também para evitar sonegação. “Também poderiam priorizar a educação em vez de chocar”. Hoje, o contrabando representa 29% das unidades consumidas. Há menos de uma década, o percentual era de 40%. Além da forte atuação da Receita e da Polícia Federal, a indústria está utilizando, desde abril, nota fiscal eletrônica e contadores nas máquinas de fazer cigarros. Esses contadores têm leitores óticos ligados à Receita Federal.

No Brasil, 28% da população adulta é fumante e consome, em média, 14 cigarros por dia. Em países como Japão, Turquia e Rússia, mais de 35% da população adulta fuma entre 20 e 25 cigarros por dia. “O Brasil nunca teve esse padrão de consumo, até pelo preço”, diz Letti. Para completar a preocupação dos fabricantes, o governo federal deve apresentar nos próximos dias um decreto regulamentando o fumo em lugares fechados. O texto já está na Casa Civil. “A Souza Cruz apóia uma medida equilibrada que leve a uma legislação federal que é melhor do que estados e municípios legislarem sobre isso”, diz Letti. “Se um segmento da população é fumante consciente, ele tem direito de fumar em ambientes especiais, varandas”. Sugestões como essas foram levadas pela indústria ao governo antes da redação do decreto. “Esperamos que o texto incorpore nossas sugestões”, diz.
Fonte: Exame

A Skol acaba de lançar uma mega campanha de promoção para todo o Brasil, onde a empresa irá distribuir 100 geladeiras para as respostas mais criativas para a pergunta: “Onde você armaria o boteco com uma geladeira da Skol?”. A promoção é válida até o dia 30 de junho e as respostas devem ser enviadas ao site www.geladeiraskol.com.br , e também por mensagens, SMS 49220.

Qual bom cervejeiro nunca sonhou em ter uma geladeira própria? A Skol foi genial ao poder idealizar esse sonho, a agência responsável, é a F/Nazca, e no seu vídeo de 30”, exibido em rede nacional, nota-se o humor sempre presente nos comerciais da cerveja e a forma com que compara-se a idealização de ser proprietário de uma geladeira oficial, brincando até mesmo com o sonho da casa própria.

“A idéia surgiu quando detectamos uma demanda de consumidores que desejavam ter uma geladeira da Skol em casa para ocasiões de festas ou reuniões com amigos. Então, idealizamos uma promoção seguindo o DNA da marca, ou seja, diferenciada e inovadora, não vinculada a consumo. Foi assim que surgiu a ação ‘Realize o sonho da geladeira de Skol própria’, explica Thiago Zanettini, gerente de comunicação da marca.

A geladeira não vem cheia de cerveja. Mas que custa fazer uma vaquinha?!

Mais uma grande campanha promocional da Elma Chips, a Dracomania. Já falamos um pouco da Dracomania aqui no Publistorm, mas devido ao grande sucesso da campanha, decidi que falar um pouco mais é primordial para o nossos atentos leitores.

A Elma Chips tem uma fama enorme de fazer campanhas em seus salgadinhos. Já tivemos os Tazos, Família Adams, Pokemon, e agora a Dracomania.

DRACOMANIA
Segundo a própria Elma Chips, a promoção Dracomania se constitui por brindes em seus salgadinhos. São cards que lembram muito o velho Super Trunfo (para os mais antigos), e um pouco das cartas de RPG usadas em vários jogos. Ao todo, são 42 modelos diferentes de cartas e personagens.

Esses vão desde dragões (na maioria), múmias, heróis entre outros personagens mitológicos. Há os cards com efeito laminado, que se diferem justamente por conter uma camada laminada ao fundo de cada personagem. Essas, porém, só são encontradas nos maiores pacotes, de 170g e de 200g no caso dos Fandangos, enquanto os “normais” podem ser encontrados nos pacotes menores e também (caso leve azar) nos maiores.

Vão aqui alguns exemplos de cartas da promoção Dracomania da Elma Chips:

Cards normais (Sem efeitos)

Cards com efeito (Especiais)

Bom, esses são alguns cards da atual campanha promocional da Elma Chips. Para jogar é bem simples. Basta que você escolha um dos atributos de sua carta, se o do seu adversário for menor, você vence. Como dito, é um velho Super Trunfo, com menos “poderes”.

Agora que já vimos como funciona e o que é a campanha da Elma Chips Dracomania, vamos analisá-la pelo lado Publicitário e Mercadológico.

O QUE REALMENTE É A CAMPANHA
Não é preciso ser advinha para compreender que a promoção Dracomania, assim como todas as outras da Elma Chips visam é que você compre os salgadinhos não pelo seu sabor, pela sua embalagem, por seu formato, e sim pelo brinde. Não que os adultos comprem pensando no brinde, mas as crianças só pensam nisso. O Público Alvo da Elma Chips, como sempre, são as crianças.

Não é de se espantar. Eu quando mais novo, ficava doido atrás dos famosos Tazos. Comprava pacotes e mais pacotes somente para retirar os Tazos, o salgadinho que era bom mesmo eu não comia. Já naquela época, a Elma Chips era muito esperta. Vendia pacotes fechados, contendo outros 6 pacotinhos menores de salgadinhos, um de cada sabor. E era exatamente nesse que eu me prendia, pois quanto mais salgadinhos mais tazos eu teria.

Desse vez, com a Dracomania não foi diferente. A Elma Chips coloca os Cards mais legais nos maiores pacotes, conseqüentemente os mais caros. Um pacote grande de Fandangos, por exemplo, gira em torno de R$2,50 à R$3,50. É verdade, um pacote parece pouco. Mas pense que são 42 cartas, e multiplique a média desse valor por 42. Presumindo que você seja a pessoa mais sortuda do mundo e não ache cards repetidos, você vai ter gasto aproximadamente R$85,00. Isso contando como se cada salgadinho custasse R$2,00.

Como vocês podem ver, o brinde sai mais caro do que imaginamos. E o fato do público alvo ser as crianças, torna a coisa ainda mais difícil, pois é quase impossível negar algo para os filhotes, ainda mais quando envolvida a alimentação (mesmo os pais sabendo que não é essa a real intenção).

MAIS DO MESMO
As campanhas promocionais da Elma Chips seguem sempre esse mesmo princípio, e com toda certeza, não vão parar por aqui. Esse tipo de campanha promocional é sempre um sucesso, pois visa dois aspectos ao meu ver fundamentais. O Publico Alvo, no caso as crianças e conseqüentemente o afeto dos pais com seus filhos. E assim será MAIS DO MESMO!

PUBLICIDADE
A Publicidade nesse caso sai por muito menos do que imaginamos para a Elma Chips. Lembrando que a melhor campanha é a boca a boca, a partir do momento que uma promoção como essa se torna uma “febre” as crianças divulgam a campanha. Nos tempos de tazos, em todos os intervalos nas escolas era uma correria geral para se trocar, competir pelos famosos disquinhos, e hoje não é muito diferente. Custo reduzido na Publicidade, lucros e mais lucros para a fabricante de salgadinhos que pertence a Pepsico, traduzindo, a mesma companhia que fabrica os refrigerantes Pepsi.

Está feita a refeição! Pespi, Salgadinhos Elma Chips e Dracos!