Já está disponível para download o Vigésimo Sexto Podcast do Programa Publistorm

No Vigésimo Sexto Podcast do Programa Publistorm abordamos os seguintes temas:

- Quadro Comportamento do Consumidor
» (02:40) Felipe Agnello comenta um pouco sobre O que Esperar do Google TV. Se preferir acesse a matéria clicando AQUI.

- Quadro Telemarketing
» (09:00) O Publistorm testa, o serviço de atendimento da Natura.

- Quadro Na Estante
» (13:20) O Publistorm relembra a vinheta da Globo, Verde a Amarelo da Copa do Mundo de 1994.

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Apresentação:
» David Lineu Beltrão
» Felipe Agnello Ceranto

Agradecimentos:
» Wagner Colluci
» RUC FM

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E as promoções, comunicação e tendências ao ano de segmento da Copa do Mundo 2010 não param. A fantasia está no ar, o espírito de vitória envolve a toda as raças, o patriotismo se decodifica em festa, diversão e torcida e o mercado fermenta a bebida que deve ser ingerida, na frequência e sintonia adequada, envolvendo capital, benefícios e consumidor.

Tic Tac é uma pastilha feita com 60 camadas de ingredientes, o que faz com que seu sabor mude progressivamente à medida em que vai se dissolvendo, doce por fora e refrescante por dentro, nos sabores de menta, laranja, cereja extra mint e extra forte.

Está presente no mercado há mais de 30 anos e foi lançada no Brasil em maio de 1995. Comercializada em caixinhas plásticas de 16 gramas, contendo aproximadamente 30 unidades, é um produto que[...]

A Recco Lingerie, empresa especializada no segmento de peças sensuais, resolveu investir neste mês de maio em um presente que lambuza e declara a doçura em ser mãe.

A chocoterapia está na moda por todos os benefícios do doce alimento na pele. O aroma e as propriedades que caracterizam o cacau unem-se para vencer a luta contra o envelhecimento, a flacidez, a celulite e o stress. Está na moda “alimentar” o corpo com deliciosas massagens, tendo o cacau uma clara ação antioxidante por via cutânea. Além dos benefícios para o corpo, esta apreciada iguaria induz a produção de endorfinas, que aumentam a atividade de serotonina, um neurotransmissor que favorece o bom humor. Rica em enzimas, fitoestrogénios, vitaminas E, B, C, cafeína e minerais como o selénio, magnésio, potássio, ferro, etc., faz com que o chocolate[...]

Na última quinta-feira, dia 20 de Maio, o Google apresentou seu mais novo projeto durante a conferência anual de desenvolvedores, em São Francisco, nos Estados Unidos. Trata-se do Google TV. O novo serviço da gigante de buscas promete levar a Web até a TV, caminho este inverso do que vem acontecendo até então na rede. A nova tecnologia possibilita a qualquer usuário, através de uma barra de pesquisa rápida inserida na tela, à criação de uma programação televisiva por meio de controles remotos, smartphones ou até por comandos de voz.

Segundo os executivos da companhia, não demorará muito para a nova tecnologia estar disponível para os usuários finais. A promessa é que os primeiros exemplares do Google TV cheguem ao mercado americano entre Setembro e Novembro deste ano. A novidade chegará embutida[...]

Entou no ar ontem, dia 17 de Maio, a nova campanha do Bombril que agora virou ECO. Nada de alarmante ou novidade frente a essa onda de Publicidade verde que vêm acontecendo. Nos novos filmes da Bombril, com direção de criação de Washington Olivetto e ainda com o conhecidíssimo ator Carlos Moreno, o uso de esponjas sintéticas é contestado afirmando que essas são vilãs do meio ambiente. A ação comunica ainda que Bombril Eco não agride a natureza, já que, depois de usado, enferruja, vira pó e desaparece na natureza.

Confira os Três filmes da campanha!

A embalagem do produto também está de cara nova e recebeu as características do novo conceito da marca, com a palavra “ECO” estampada. Se analisada com cautela, é claro o quanto a marca quer demonstrar preocupação para o[...]

No mês passado, a Kraft Foods Brasil, responsável pela distribuição da marca Lacta, e mais especificamente do famoso chocolate BIS, começou uma interessante ação de Merchandising em um dos aplicativos de maior sucesso no Orkut, com cerca de 20 milhões de participantes; o Colheita Feliz. Diferente das sementes e fertilizantes oferecidos pelo jogo todos os dias, o gift disponibilizado foi uma semente azul de mini cacau que, que em menos de 48 horas, se transformou em pés de Mini Bis, surpreendendo os 4 milhões de usuários que “plantaram” a semente azul, apenas no primeiro dia da ação.

A ação tem como objetivo divulgar e fortalecer o lançamento do novo Mini Bis que é a versão mini do BIS tradicional, e que está disponível em copo plástico de 150 gramas ou sachês de 30 gramas, a empresa decidiu por surpreender os consumidores com várias ações inusitadas.

A repercussão entre os internautas foi imediata e resultou em diversos vídeos no YouTube, feitos pelos próprios “fazendeiros”, e posts espontâneos em blogs e no Twitter. As sementes de Mini Bis serão distribuídas por um tempo limitado. O chocolate pode ser “plantado, colhido e subtraído” pelos jogadores, reforçando o conceito da marca – “Desconfie de todos“, criado pela Ogilvy & Mather como mostra o comercial abaixo.

Nos Pontos de Venda a Kraft Foods Brasil também realizou ações para o lançamento da versão mini do BIS, integrando assim suas ações na internet. Para promover a degustação volante do produto, a empresa colocou nos pontos-de-venda um “copo-carrinho” com prateleiras giratórias que expõem as embalagens. Já nos shoppings acontece uma promoção em que os consumidores que comprarem uma embalagem do produto poderão tirar fotos e levar o retrato em uma moldura.

Ainda nos shoppings, um display com a comunicação de Mini Bis convida o consumidor a ativar o Bluetooth do seu celular. Durante o período, ele poderá receber uma mensagem que dará direito a um wall paper exclusivo da marca. As ações são assinadas pela agência NewStyle.

Tá ai uma bela e integrada ação de Merchandising por parte da Kraft Foods Brasil. Nota-se o empenho estratégico da empresa em atingir os diversos locais onde seu público-alvo se encontra. Uma ação coordenada que com certeza está rendendo bons frutos a empresa e levando muitos consumidores à compra da nova versão do BIS.

Dica da Leitora:
Amanda Rocha

Pesquisa:
http://portalexame.abril.com.br
http://blognep.wordpress.com
http://www.colheitafeliz.info

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A tradição brasileira de desejar boa sorte e realizar um desejo por meio das fitas amarradas no pulso foi o ponto de partida para o conceito da campanha. Ela nasceu com o objetivo de mobilizar milhares de torcedores, criando uma corrente de energia positiva para a Seleção Brasileira neste período pré-Copa do Mundo. Encabeçando esta ideia, a Nike traz para as campanhas de lançamento dos novos uniformes oficiais da Seleção, um conceito inédito desenvolvido pela Art Office Design, escritório oficial de retail marketing da marca no Brasil.

O escritório desenvolveu uma campanha de ponto de venda com um apelo emocional e humano, pagando tributo a um símbolo que possui status quase que religioso pela sua importância: as camisas da Seleção Brasileira. “A cultura do futebol é tão arraigada no povo brasileiro que se funde com[...]

Todos devem perceber que em épocas sazionais o mercado se volta a produtos e serviços em específico, como no caso do Dia das Mães neste mês de maio, onde o comércio se volta totalmente ao agrado do sentimento materno e aquece ao comércio.

Nestas semanas que antecedem ao dia das mães, vi muitas ações em lojas de eletrodomésticos, roupas, bijuterias, floricultura, aeroporto, internet, distribuição de flyers pela cidade e outros. Mas uma loja de calçados chamada Genko me chamou a atenção pela maneira como se portou frente a comunicação utilizado na ponto de venda, colocando adesivos em formato de corações nas vitrines onde constavam os calçados e nestes continham frases como: “Antigamente minha Mãe dizia: … Ela me ensinou … Obrigado Mãe.”

Voltado totalmente ao apelo emocional, com recordações, trazendo aquele pensamento de um[...]

Adoro a criatividade de materiais para o PDV. Tendo em vista que os PDVs da Skol são bares, restaurantes, etc e que na maioria das vezes os cartazes são mulheres atraentes como todos sabem, um diferencial a mais com certeza chama a atenção. Os cartazes a seguir são criação da F/Nazca para os PDVs da Skol.

As imagens não estão em boa resolução, mas a medida que a pessoa se abaixa, pela ondulação do papel é possível ver outra imagem por debaixo da saia da modelo. Não é relevante, mas chama a atenção e gera lembrança e a experiência de marca.

Confira!

Visão Superior.

Como funciona o truque!

Visão inferior.

Assim desce redondo!

O Publistorm viu em: http://lafora.com.br/

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Vale a pena lembrar que mesmo antes de 1990 (antes mesmo de eu nascer), a promoção de vendas, o merchandising e a publicidade e propaganda já existiam, e desmembravam-se novas formas de colocar as estratégias do marketing (4 P’s) no alvo dos sentidos (olfato, visão, tato, paladar, audição)  das pessoas a fim de leva-las ao consumo, através de necessidades e desejos planejados nos pontos de venda.

Em um breve resumo, Parente, faz uma comparação dizendo que enquanto “na propaganda o consumidor recebe uma informação, na promoção de vendas o varejista oferece um real benefício ao consumidor”. E no ponto de venda a promoção seria uma oferta em curto ou médio prazo, enquanto o merchandising serve para expor produtos e serviços a fim de impulsionar a vendas. Ainda segundo Regina Blessa a exibitécnica (som, cores, luzes…) é a[...]