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Interbrand 2008 - As marcas mais valiosas do mundo

29 de Setembro de 2008

Não é preciso nem comentar a importância de se saber o valor das marcas para qualquer Publicitário, Marqueteiro. E como sempre, a lista mudou pouco; no topo a toda poderosa Coca-Cola, seguido de IBM e Microsoft. Bom, acompanhe a lista completa aqui no Publistorm.

2008 Rank 2007 Rank MARCA PAÍS SETOR VALOR EM 2008
1 1 Coca-Cola United States Beverages 66,667
2 3 IBM United States Computer Services 59,031
3 2 Microsoft United States Computer Software 59,007
4 4 GE United States Diversified 53,086
5 5 Nokia Finland Consumer Electronics 35,942
6 6 Toyota Japan Automotive 34,050
7 7 Intel United States Computer Hardware 31,261
8 8 McDonald's United States Restaurants 31,049
9 9 Disney United States Media 29,251
10 20 Google United States Internet Services 25,590
11 10 Mercedes Germany Automotive 25,577
12 12 Hewlett-Packard United States Computer Hardware 23,509
13 13 BMW Germany Automotive 23,298
14 16 Gillette United States Personal Care 22,689
15 15 American United States Financial Services 21,940
16 17 Louis France Luxury 21,602
17 18 Cisco United States Computer Services 21,306
18 14 Marlboro United States Tobacco 21,300
19 11 Citi United States Financial Services 20,174
20 19 Honda Japan Automotive 19,079
21 21 Samsung Republic of Korea Consumer Electronics 17,689
22 New H Sweden Apparel 13,840
23 27 Oracle United States Computer Software 13,831
24 33 Apple United States Computer Hardware 13,724
25 25 Sony Japan Consumer Electronics 13,583
26 26 Pepsi United States Beverages 13,249
27 23 HSBC United Kingdom Financial Services 13,143
28 24 Nescafe Switzerland Beverages 13,056
29 29 Nike United States Sporting Goods 12,672
30 28 UPS United States Transportation 12,621
31 34 SAP Germany Computer Software 12,228
32 31 Dell United States Computer Hardware 11,695
33 30 Budweiser United States Alcohol 11,438
34 22 Merrill United States Financial Services 11,399
35 38 Ikea Sweden Home Furnishings 10,913
36 36 Canon Japan Computer Hardware 10,876
37 32 J.P. United States Financial Services 10,773
38 35 Goldman United States Financial Services 10,331
39 40 Kellogg's United States Food 9,710
40 44 Nintendo Japan Consumer Electronics 8,772
41 39 UBS Switzerland Financial Services 8,740
42 37 Morgan United States Financial Services 8,696
43 42 Philips Netherlands Diversified 8,325
44 New Thomson Canada Media 8,313
45 46 Gucci Italy Luxury 8,254
46 48 eBay United States Internet Services 7,991
47 50 Accenture United States Computer Services 7,948
48 43 Siemens Germany Diversified 7,943
49 41 Ford United States Automotive 7,896
50 45 Harley-Davidson United States Automotive 7,609
51 51 L'Oreal France Personal Care 7,508
52 52 MTV United States Media 7,193
53 54 Volkswagen Germany Automotive 7,047
54 47 AIG United States Financial Services 7,022
55 49 AXA France Financial Services 7,001
56 53 Heinz United States Food 6,646
57 57 Colgate United States Personal Care 6,437
58 62 amazon.com United States Internet Services 6,434
59 56 Xerox United States Computer Hardware 6,393
60 58 Chanel France Luxury 6,355
61 59 Wrigley's United States Food 6,105
62 64 Zara Spain Apparel 5,955
63 63 Nestle Switzerland Food 5,592
64 60 KFC United States Restaurants 5,582
65 55 Yahoo! United States Internet Services 5,496
66 67 Danone France Food 5,408
67 68 Audi Germany Automotive 5,407
68 66 Caterpillar United States Diversified 5,288
69 65 Avon United States Personal Care 5,264
70 69 adidas Germany Sporting Goods 5,072
71 71 Rolex Switzerland Luxury 4,956
72 72 Hyundai Republic of Korea Automotive 4,846
73 New BlackBerry Canada Consumer Electronics 4,802
74 70 Kleenex United States Personal Care 4,636
75 75 Porsche Germany Automotive 4,603
76 73 Hermes France Luxury 4,575
77 61 Gap United States Apparel 4,357
78 78 Panasonic Japan Consumer Electronics 4,281
79 83 Cartier Switzerland Luxury 4,236
80 79 Tiffany United States Luxury 4,208
81 74 Pizza United States Restaurants 4,097
82 80 Allianz Germany Financial Services 4,033
83 85 Moet France Alcohol 3,951
84 84 BP United Kingdom Energy 3,911
85 88 Starbucks United States Restaurants 3,879
86 81 ING Netherlands Financial Services 3,768
87 77 Motorola United States Consumer Electronics 3,721
88 89 Duracell United States Consumer Electronics 3,682
89 91 Smirnoff United Kingdom Alcohol 3,590
90 92 Lexus Japan Automotive 3,588
91 94 Prada Italy Luxury 3,585
92 90 Johnson United States Personal Care 3,582
93 New Ferrari Italy Automotive 3,527
94 New Armani Italy Luxury 3,526
95 87 Hennessy France Alcohol 3,513
96 New Marriott United States Hospitality 3,502
97 93 Shell Netherlands Energy 3,471
98 96 Nivea Germany Personal Care 3,401
99 New FedEx United States Transportation 3,359
100 New Visa United States Financial Services 3,338

Vaga de Gerente de Contas - Agência Salem

31 de Julho de 2008

A Agência Salem de São Paulo está contratando um gerente de contas, para atendimento de Marketing direto. Segue os requisitos para a vaga:

- Nível superior completo.
- Experiência de 3 a 4 anos na área.
- Profissional com conhecimento em rentabilidade.
- Inglês satisfatório para conversação e escrita.
- Gestão de pessoas.
- Experiência anterior em Marketing Direto.

Os benefícios oferecidos são:
- Contratação CLT + VT ou estac. + VR + Plano de saúde

Está dada a dica. Quem se interessar pode enviar um e-mail com o “currículum vitae” para paula@salem.com.br ou barbara@salem.com.br

Maiores informações: www.salem.com.br

Como foi o IV Congresso Brasileiro de Publicidade

31 de Julho de 2008

Nos dias 14, 15 e 16 de Julho aconteceu em São Paulo o IV Congresso Brasileiro de Publicidade. Só para se ter uma idéia da importância desse evento, não se tinha um congresso desses à exatos 30 anos (o último ocorreu em 1978). No IV congresso, estiveram presentes cercas de 1.500 profissionais da area de comunicação discutindo os rumos e futuro da Publicidade brasileira.

Assim como em 1978 (no III congresso), o que promoveu a reunião dos profissionais da área é a ameaça à cerca do futuro da publicidade no Brasil. Existem hoje, cerca de 200 projetos de lei no congresso nacional, que propõe novas restrições a publicidade no Brasil. Em outras palavras, os profissionais da área mais uma vez resolveram olhar para um mesmo ponto, se juntarem, e buscarem uma solução.

Só para constar, em 1978, a publicidade no Brasil foi seriamente ameaçada. Em plena ditadura militar, os genarais do poder tentaram de todas as formas “acabar” com a profissão temendo que a propaganda pudesse se obstruir ao poder da ditadura. Em resposta, os publicitários brasileiros se reuniram no II congresso, e elaboraram nada mais, nada menos que o código de ética da profissão, que mais tarde deu origem ao CONAR, que atualmente é o orgão que regulamenta a profissão no Brasil.

Não fugindo do III congresso, a pauta nesse IV congresso foi quase uma repetição. A possibilidade de uma auto-regulamentação por parte dos próprios publicitários foi o tópico preferido e mais aceito entre os presentes, uma espécie de “lema” a ser seguido. As razões são lógicas; se todos os 200 projetos forem aprovados, não há como existir a publicidade e propaganda no Brasil, em outras palavras, a profissão se tornaria inviável. É inpensável a cascata de acontecimentos que partiriam desse ponto; desde cursos de faculdade, a rios de dinheiro que rolam com a Publicidade no Brasil, isso tudo seria extinto.

Mas o IV congresso ficou literalmente marcado pela percepção dos atuais (e mais importantes) publicitários no Brasil, na importância de congressos como esse sem uma barreira quase inacreditável de 30 anos. Mais do que nunca, a necessário a força da união das princiáis agências e comissões de publicitários no Brasil, frente à esse problema “inédito” na publicidade brasileira.

“Para se ter uma idéia do absurdo, uma das iniciativas prevê a proibição da propaganda de chupetas e bicos de mamadeira - por sinal, um dos raros setores da indústria que nunca investiu um tostão em publicidade.”

A carta do jornalista Eduardo Corrêa, resume de forma gloriosa, o que foi o IV congresso Brasileiro de Publicidade:

Criativa, bonita, responsável, premiada, alto astral, inteligente, livre, moderna, inspiradora…
Foi assim, com liberdade para criar, que a publicidade brasileira se tornou conhecida no mundo inteiro.
Agora, querem cortar suas asas, como se ela fosse a culpada de tudo de ruim que acontece.
Há no momento mais de 200 propostas no Congresso Nascional e outras em estudos na Anvisa para restringir a propaganda de bebidas, remédios, alimentos, refrigerantes, automóveis, produtos para crianças, entre outras.
Tem sentido isso? A publicidade não causa obesidade, alcoolismo, acidentes domésticos ou de trânsito.
É a publicidade que viabiliza do ponto de vista financeiro a liberdade de imprensa e a difusão de culturas e entretenimento para toda a população.
É a publicidade que torna possível a existência de milhares de jornais, revistas, emissoras de rádio e TV, assim como de outras expressões de mídia.
As leis existentes já são suficientes para garantir ampla proteção ao consumidor e seria demais pedir a um anunciante que proponha o desestímulo ao consumo.
São legítimos e animadores os anseios da sociedade na formação de crianças e adolescentes, na difusão de hábitos saudáveis, no estímulo ao consumo responsável e à educação ambiental.
A publicidade brasileira não foge às suas responsabilidades.
Por isso, criou - e respeita - há trinta anos o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária - primeira iniciativa a propor limites e impor deveres à atividade, muito antes que isso se tornasse uma preocupação da sociedade e dos deveres públicos.
Praticar e divulgar a auto-regulamentação publicitária são deveres de toda indústria da comunicação, em seu próprio benefício e no da sociedade como um todo.
Liberdade, deixe as asas abertas sobre nós.
São Paulo, 16 de julho de 2008
IV Congresso Brasileiro de Publicidade

É preciso mais do que nunca, cuidar da liberdade de expressão da Publicidade no Brasil. Como muito bem citado por Corrêa, a publicidade não causa acidentes, não deixa ninguém alcoolizado, muito menos mata alguém. É fácil, devido a falta de compromisso e de respeito com o povo do governo, atacar a publicidade como a grande vilã da história. Dos males é o menor. Me recuso a aceitar, que em um congresso onde 90% dos políticos são literalmente corruptos (não preciso nem citar nomes), esses mesmos tenham o poder de decisão de algo tão importante como a nossa profissão. Espero que haja pelo menos um bom senso nessa história toda.

Olimpíadas na China: Internet de jornalistas será censurada

30 de Julho de 2008

censura

“Acesso será, o suficiente”, foi o que adiantou a China a respeito do tipo de liberdade que terão os jornalistas estrangeiros durante os Jogos Olímpicos de Pequim.

A comissão organizadora do evento disse que sites contendo material de um movimento religioso proibido no país não poderão ser acessados, bem como outros sites com a mesma restrição, mas não foram divulgados maiores detalhes.

John Coates, o presidente do Comitê Olímpico Internacional deixou claro que considera a posição da China “decepcionante”, e vai pedir explicações a Pequim para saber o motivo da mudança, já que não faz tanto tempo que a China havia garantido uma internet livre e total liberdade de imprensa.

Alguns jornalistas já presentes em Pequim estão reclamando do serviço de internet oferecido no principal centro reservado à imprensa. Sites como o da BBC, jornais de Hong Kong e Taiwan, rádio alemã Deutshe Welle dentre muitos outros não estão podendo ser acessados.

Fonte: Forumpcs

Marca de preservativos quer Miley Cyrus como garota propaganda

30 de Julho de 2008

Miley Cyrus

A cantora Miley Cyrus, famosa por causa do seriado Hannah Montana, foi sondada pela marca de preservativos LifeStyles, para trabalhar como garota propaganda.

Convencidos de que Miley seria a artista ideal para a nova campanha da marca, a marca fez uma proposta a ela. “A cultura pop prova cada vez mais que os adolescentes estão mais preparados para enfrentarem o assunto sexo”, afirmou a vice-presidente de marketing da LifeStyles. “Acreditamos que Miley seja uma boa influência e é uma escolha óbvia para mandar uma mensagem sobre sexo seguro para os jovens”, completou, segundo o site Iol.

A representante de Miley Cyrus desmentiu a história e disse que nenhuma proposta do tipo foi recebida pela artista.

Fonte: cifraclub

Ação de Marketing - Clube de San Marino quer Schumi e Romário jogando juntos

5 de Julho de 2008

Atual campeão de San Marino, o Murata tenta executar uma grande manobra de marketing nos próximos dias. Preparando-se para jogar a primeira rodada do qualifying para a Liga dos Campeões da Europa, o pequeno clube tenta contratar o veterano Romário e o ex-piloto de Fórmula 1 Michael Schumacher para os duelos contra o Gotemburgo, da Suécia.

O primeiro jogo do confronto está programado para 15 de julho, enquanto a partida de volta será disputada no dia 23 do mesmo mês. “Seria algo que daria prestígio ao time e a San Marino”, comentou o técnico Massimo Agostini ao jornal italiano Gazzetta dello Sport. “Apesar da burocracia, vamos tentar, nem que seja só para a segunda partida”, emendou.

No ano passado, o time contratou o veterano zagueiro brasileiro Aldair em situação semelhante, mas acabou eliminado da Champions pelos finlandeses do Tampere United (2 a 1 e 2 a 0 para os adversários). “Sofremos com a falta de experiência em 2007 e Romário nos ajudaria bastante nisso. Já a contratação de Schumacher seria um grande golpe publicitário”, admitiu o treinador.

No último dia 14 de abril, durante um evento no Rio de Janeiro, Romário anunciou a sua aposentadoria do futebol. Schumacher, por sua vez, deixou a Fórmula 1 no final de 2007 - o alemão é um grande fã do futebol e não é raro vê-lo atuando em partidas beneficientes. Entre outros estádios, ele já mostrou seu lado boleiro na Vila Belmiro e no Parque Antártica.

Fonte: ig

Isso é nome?? O estrangeirismo na Publicidade

6 de Junho de 2008

Do dia 29 a 31 de Maio, ocorreu em Guarapuava, Paraná o Intercom Sul (Regional). O Intercom é um evento onde acadêmicos, professores, e outros, apresentam seus trabalhos para serem avaliados perante uma banca de Jurados. O Publistorm cobriu o evento, mas esse é assunto para um próximo “post”.

O de hoje, é um pouco mais cômico. Em Guarapuava nos deparamos com mídias exteriores fazendo propaganda de uma concessionária Fiat da cidade. Até ai tudo normal, se o nome da concessionária não fosse “FUCK FIAT”. É isso mesmo, você não leu errado e nós também não escrevemos errado muito menos vimos errado. Esse é um caso que o estrangeirismo caiu muito mal, não só para a concessionária como para a própria marca Fiat. Vai ai a foto!

Fuck Fiat

Clique na foto para ampliar

Se levarmos em conta que a palavra “FUCK” é bem conhecida no Brasil, e se levarmos em conta também seu significado, o resultado não é dos melhores, dado de que a palavra “FUCK” segundo estudos é a abreviação de “Fornication Under Consent of the King”, que mais tarde foi abreviada para Fuck e tomou um significado mais sujo, que é o que conhecemos hoje.

Mas para salvar (ou não) a concessionária, ouvimos um spot de rádio de uma emissora local que não diz a palavra “Fuck” como todos nós conhecemos, e sim a dizem com o som de “u” em português, ou seja, FU.

De qualquer maneira, é motivo para boas risadas, e para se pensar antes de dar certos nomes. Pior ainda é anunciá-los.