Fotografia Publicitária – Luz e fotografia

Por Vanessa Novello - quinta-feira , 27 de agosto de 2009 | 8:30

Fotografia Publicitária

A luz é a primeira necessidade da câmera e do olho humano, sua velocidade é de 300.000Km/s. Dessa forma é impossível criar uma fotografia sem a presença da luz, como o próprio nome já diz: fotografar é escrever com luz.

A origem da luz pode dividir-se em dois grupos: naturais e artificiais.

Fontes de luz naturais são aquelas que derivam dos raios solares, como por exemplo, a luz refletida pela areia ou pela neve, a pouca iluminação que ultrapassa as nuvens em dias nublados, a claridade mais árdua em dias quentes e até mesmo a luz que entra por portas e janelas em nossas casas. Estas fontes de luz apresentam temperatura de cor mais elevada, gerando assim, tom mais azulado, algumas vezes branco e em raros casos, como o pôr-do-sol, um tom mais avermelhado.

Iluminação Natural - Vanessa Novello

A fotografia publicitária é uma das modalidades fotográficas que mais utiliza recursos de iluminação artificial, dessa forma, qualquer objeto, produto, pessoa ou marca a ser fotografada para fins mercadológicos, necessita de uma iluminação artificial adequada, para chamar a atenção e ressaltar as qualidades dos produtos/serviços.
As fontes de luz artificiais possuem diversos tamanhos, temperaturas de cor e potências. Por exemplo:

post_fotov3

Quando usamos a luz artificial devemos conhecer a qualidade da luz e saber o seu direcionamento.
Quanto à qualidade pode-se ter: luz dura, luz suave e luz difusa.

- Luz dura: produzida por uma fonte pequena de luz que pode ser o flash direcional, luz direta e acessórios como Fresnel, parábolas e concentradores. A sombra criada por esse tipo de iluminação costuma ser bem marcada e contrastante;

Fresnel

- Luz suave: é produzida por grandes fontes de luz utilizando-se de acessórios como sombrinha e colméia. Ao contrário da luz dura, a luz suave faz com que as sombras fiquem mais amenas e a área de iluminação mais ampla;

Sombrinha

Colméia

- Luz difusa: esse tipo de iluminação pode ser criada por refletores brancos e acessórios como o hazi. Essa fonte de luz média, juntamente com o refletor ou o hazi ajuda a produzir pouca sombra.

Refletor

Ao se trabalhar com fotografia é necessário direcionar a luz sobre o objeto.

Há cinco tipos de direcionamento da luz: frontal, lateral, inferior, superior e contraluz.
- Luz frontal: deixa a cena toda em primeiro plano;
- Luz lateral: têm-se dois ângulos, um em 0° e outro em 45°. A luz lateral colocada em 0° é indicada quando há necessidade de mostrar texturas e destacar algum tipo de relevo. Já a lateral com 45° é utilizada para definir perspectiva e profundidade;
- Luz superior: produz sombras duras;
- Luz inferior: utilizadas quando se quer causar algum tipo de suspense;
- Contraluz: iluminação usada para produzir silhuetas.

Luz artificial: Contraluz, luz dura – Pedro Real.

Quando a fotografia tem fins publicitários, é necessário um estudo e à apresentação de idéia para o cliente, o qual espera objetividade da mensagem fotográfica. Para uma fotografia bem feita é necessário muitas vezes utilizar combinações de luz, é isso que acontece no exemplo a seguir.

Segundo o livro “Fotografia de produtos – um guia de técnicas de iluminação profissional” escrito por Roger Hicks e Francês Schultz há um limite para o número de maneiras de mostrar um produto, no entanto, Fabrizia di Rovasenda ultrapassou esse limite ao fotografar o vinho espumante Gancia.

Fabrizia revestiu a etiqueta do vinho com plástico – para impedir que o papel fosse molhado – colocou-a sobre apoios escondidos dentro de um tanque de 50x70cm cheio de vinho espumante Gancia. Para conseguir a imagem desejada rodeou o tanque utilizando 3 refletores de poliestireno, deixou a luz geral vir de uma caixa difusora que iluminava o tanque de lado, para assim, conseguir projetar uma sombra suave por baixo da etiqueta. Já a câmera teve que ser colocada na vertical. O grande problema desta fotografia consistia em tornar as bolhas verossímeis, problema esse que Fabrizia resolveu colocando um refletor normal na lateral que havia ficado sem o refletor de poliestireno.

Imagem da estrutura montada por Fabrizia di Rovasenda

Gancia del Gancia por Fabrizia di Rovasenda

Bem amigos leitores, hoje falamos um pouco sobre iluminação e suas várias formas e artifícios empregados na criação de uma fotografia publicitária. Espero ter ajudado-lhes na compreensão das diversas formas que podemos recorrer para se obter uma imagem perfeita com todos os efeitos de luz necessário.

Vanessa Novello
vanessanovello@publistorm.com