A Campanha datada de 1996 foi criada pela agência DM9 (hoje DM9DDB), com a direção de criação do publicitário Ehr Ray e co-criação de Nizan Guanaes, hoje dono da agência África.

Em 1996 surgia uma das campanhas mais lembradas da propaganda brasileira, os Mamíferos da Parmalat! Crianças de três a cinco anos fantasiadas de animais e um envolvente jingle marcaram a todos que assistiram ao VT publicitário criado pela DM9. Na época, a estratégia da Parmalat baseou-se na ternura infantil para consolidar a marca e seu principal produto (leite) no mercado, abrangendo públicos de todas as idades, sexos e culturas.

Com a campanha, vieram os bichinhos de pelúcia imitando os animais que fantasiavam as crianças. O consumidor poderia juntar certa quantia de rótulos do leite Parmalat e trocar por tais bichinhos. Foi um sucesso! Entre 1997 e 1999 a ação atingiu seu ápice com a promoção dos Mamíferos Parmalat. A produção inicial dos brinquedos que era de 300 mil subiu para 15 milhões, tornando-se assim a maior troca de brindes já realizada em terras brasileiras.

Em 2007 uma surpresa! A agência África, de Nizan Guanaes, assinou a nova ação da Parmalat que mostrava a volta dos mamíferos. Na nova campanha, os mesmos atores, já na faixa dos 15 anos, tentavam vestir os antigos figurinos, mas sem sucesso. Na nova versão da campanha um dos objetivos foi mostrar a qualidade do leite Parmalat, já que a marca passava por sérios problemas referentes a escândalos envolvendo seu principal produto. Outro objetivo foi apresentar a expansão da linha de produtos da Parmalat, acompanhando assim o desenvolvimento das crianças, agora jovens.

Diretamente da estante do Publistorm.com, assista as duas propagandas!

Primeira versão; Mamíferos (DM9 1996)

Segunda versão; Volta dos Mamíferos (África 2007)

Dica da leitora: Vanessa Novello