Nova GM: Reinvenção
Após o post do meu amigo Marcelo Quiles, abordarei o que para mim é o fato mais importante envolvendo a GM: seu plano de reestruturação e a sua reinvenção. Esse é o termo que estão utilizando na campanha da empresa que começou a ser veiculada logo após o pedido de concordata.
O vídeo da campanha foi criado pela agência Deutsch (Los Angeles), com participação da McCann Erickson e traz frases de impacto e de apelo emocional para apresentar a Nova GM aos consumidores. Tudo isso em meio a imagens de nascer do sol, plantas nascendo, a bandeira americana e momentos importantes da história dos EUA.
Veja o vídeo:
O vídeo diz o seguinte: “Vamos ser completamente honestos: nenhuma companhia quer passar por isso. Mas nós não estamos testemunhando o fim do carro americano; estamos testemunhando o renascimento do carro americano.
A General Motors precisa recomeçar para se tornar mais forte. Houve um tempo em que oito marcas diferentes faziam sentido. Não é mais assim. Houve um tempo em que nossa estrutura de custos poderia ser competitiva em qualquer lugar do mundo. Não é mais assim.
A reinvenção é o único caminho para consertarmos isso, e é o que faremos. Então é assim que a nova GM vai ser: Menos marcas, mais fortes, menos modelos, mais fortes. Melhor eficiência, melhor controle de combustível, e tecnologia de ponta. Mais verde, mais rápida, e mais inteligente.
Isso não se trata de sair dos negócios, isso se trata de realmente entrar nos negócios, pois o único capítulo que nós estamos focados; é o primeiro!”
Além do vídeo, a campanha conta com um site, o GMReinvention , que reúne comunicados oficiais da empresa sobre a concordata e o blog corporativo oficial. A GM está disponibilizando também as informações sobre a concordata no Twitter e no Facebook. Fritz Henderson, o presidente-executivo da montadora, destaca que é parte fundamental da nova GM a transparência com os clientes. Para isso, além das informações do site, ele e outros líderes da empresa farão uma série de chats ao vivo na web. O site também dá destaque ao esforço da montadora para se tornar uma empresa sustentável. Um dos vídeos postados no site mostra engenheiros que trabalham na área de desenvolvimento de veículos elétricos e híbridos, destacando a importância que a Nova GM dá ao tema.
Olhar para o futuro é um requisito básico para a inovação. Quando a GM coloca em seu anúncio: “A reinvenção é o único caminho para consertarmos isso, e é o que faremos”; promete algo diferente para o futuro. Promete reinventar o seu modelo de negócio como um todo, e consequentemente reinventar a percepção que os consumidores têm do seu negócio. Ela planta algumas sementes com um discurso “mais sustentável”, e dá a entender que esse é o futuro que ela vai trilhar.
Resta saber agora se o discurso é verdadeiro ou se não passa de uma campanha com o objetivo de limpar o nome da GM, afinal a empresa ainda não apresentou nada concreto sobre essa “reinvenção” a não ser o pedido de concordata e a sua quase “nacionalização”. Vamos aguardar mais uns dias para ver se o futuro da GM será mesmo sustentável ou se ainda teremos que esperar para vermos a verdadeira “reinvenção”.
Publistorm viu em:
http://extra.globo.com
http://blogs.abril.com.br
João Paulo Benassi
joaopaulo@publistorm.com
Thanks for posting, I’ll definitely be subscribing to your blog.
Virou moda as empresas usarem o discurso de que se tornarão “mais verdes”. hehe
Bom post João abraço!