PODCAST - Publicidade na Moda
PODCAST - PROGRAMA PUBLISTORM
» Tema: Publicidade na Moda
» Participantes: Felipe Agnello, David Lineu, João Paulo Benassi e Vinicius Machado
» Coordenação: Afrísio Lucas Junior
» Local: Rádio Cesumar Maringá (94,3 FM)
» Para ouvir o PODCAST clique Aqui
» MATÉRIA COMPLETA
PUBLICIDADE NA MODA
A relação entre os meios de comunicação, a publicidade e a moda é muito constante. Tanto que na atualidade temos esse crescimento enorme do número de top-models e de meninas que querem se tornar uma. Pra muitas meninas hoje os grandes ídolos, são exatamente essas modelos famosas, como a Gisele Bundchen, Alessandra Ambrosio, Naomi Campbell e muitas outras. E é disso que vamos conversar hoje, como a Publicidade contribui nesse mundo da moda atual.
Você já se perguntou o porquê está usando está roupa? Este calçado? Estes acessórios? Ou porque mantém este estilo? Você comprou porque viu alguém usando ou viu em algum comercial ou cartaz?
Muitas vezes dizemos não estar enquadrados na moda, ou que não seguimos a tendência, mas somos constantemente influenciados pela mídia e através dela seguimos ou construímos a moda. No passado não dávamos tanta importância no que usar hoje isso já é mais presente, nossos gostos variam de acordo com aquilo que vimos pela publicidade, e o ambiente que convivemos. A publicidade possui o poder de influência e manipulação sobre as pessoas, e no caso das meninas ela consegue moldar um padrão de beleza desejado, mas utilizam também da informática para tal feito e fazem todos acreditarem em algo que é impossível.
A publicidade acaba ditando maneiras de a sociedade ver o mundo, até mesmo idéia de beleza, na época de grandes pintores como Da Vinci, notamos que as belezas procuradas nas mulheres eram completamente diferentes de hoje, a beleza feminina estava mais relacionadas às curvas, podemos dizer nas mulheres mais “rechunchudinhas”, enquanto hoje os anúncios publicitários, desfiles de moda e todas as mídias têm como padrão de beleza as garotas “pele e osso”, o que muitas vezes traz duras conseqüências, como gurias que se tornam anoréxicas ou bulímicas para entrar nesse mundo do belo que a sociedade impõe.
É bom lembrar também que a publicidade utiliza, muitas vezes, dessa sensualidade criada pela sociedade, para vender desde cervejas até o próprio vestuário. Os publicitários buscam isso não é por acaso, mas justamente por eles saberem desse poder que a sensualidade tem de persuadir as pessoas na hora de consumir. E na moda a gente vê muito isso, por exemplo, nas campanhas da Victoria Secret, da Calvin Klein, da Vivara, o uso de modelos e da sensualidade que elas transmitem, tornam o produto muito mais desejado justamente porque quem consome esses produtos tem a vontade de se tornar uma dessas modelos ou ter o mesmo estilo de vida que a campanha passa.
A publicidade e moda têm muito mais coisa em comum do que a gente pensa. Pra começar, moda, segundo a Wikipedia, já se define como uma tendência de consumo, logo a publicidade tem como objetivo lançar modas. As duas tentam passar uma imagem de cada produto, pra que as pessoas sintam que de certa forma estão sendo aceitas em grupos sociais. Tanto a moda como a publicidade tentam fascinar as pessoas com seus produtos. Se formos ver, a moda já é um tipo de publicidade, tanto é que a publicidade surgiu primeiro e a moda já é algo mais recente, a moda tenta fixar a marca, a grife e variados, na cabeça do consumidor. Atitudes e estilos também acabam envolvidos no mundo publicitário na moda, certas grifes optam por um estilo, como o punk, que desde o sex pistols tornou-se um modo de vida e logo a moda já entrou, tanto é que o segundo baixista do sex pistols, Sid Vicious, era um modelo e acabou entrando na banda com certo interesse comercial, já que o punk passou a ser vendido. Cada vez mais vemos grupos sociais surgindo e esses grupos têm suas próprias maneiras de se vestir, de agir, logo, a publicidade passa a se direcionar a esses grupos, a buscar formas de criar uma proximidade, uma identificação com essas pessoas.
A moda está presente em todos os meios de entretenimento justamente como propaganda, como forma de vender e de fixar a marca. Em novelas, filmes, seriados e todas as produções geralmente notam como as marcas acabam sendo destacadas, um bom exemplo é a MTV, que ao final de cada programa mostra nos créditos o que cada apresentador vestiu, de certa forma tende a influência, todo mundo quer se parecer ao máximo com os ídolos, logo passam a se vestir e agir como eles.
Assim também ocorre quando compramos uma calça jeans ou roupa de marca como: Pura Mania, Colcci, Qix, Nike, Puma, etc. que traz sempre aquelas etiquetas estampadas para divulgá-la, ou seja, compramos para fazer propaganda à marca. Na verdade, viramos um outdoor ambulante, fazendo propaganda de várias marcas, em nosso próprio corpo.
DOVE E RUNNER
Nesse mundo, podemos destacar uma empresa que está na contramão do padrão de beleza que a sociedade impõe a Dove. A Dove é uma empresa de cosméticos, que tem uma campanha interessante a respeito disso, em seus comercias a empresa tenta recuperar a auto-estima das mulheres que não se encaixam nesses perfis de mulheres magras, o que também não deixa de ser uma jogada, já que assim a Dove atinge esse segmento. Em um dos seus comerciais para TV, há várias cenas de como as mídias influenciam nos padrões de beleza, nesse vídeo aparecem mulheres engordando e emagrecendo, o famoso efeito “sanfona”, também mulheres que apelam para cirurgias e medicamentos, ou até mesmo que chegam a ter efeitos mais drásticos, como já disse antes a bulimia ou a anorexia, e no final do vídeo a Dove dá a idéia para que as mães conversem com suas filhas antes que as indústrias da beleza o façam, antes que a criança passe a ser influenciada pela moda e pela publicidade para ter essa visão de beleza que eles têm. (Veja o vídeo Abaixo)
Agora, podemos citar um outro caso que teve grande repercussão na mídia, e que justamente agiu da forma que a sociedade impõe que é o da academia Runner em São Paulo.
Em 2006 durante o verão, a academia Runner colocou um outdoor com várias mulheres em forma em São Paulo que dizia o seguinte: “Neste verão, qual você quer ser? Sereia ou Baleia?” Nisso uma mulher enviou a eles a sua resposta por e-mail e distribuiu na rede, dizendo que havia visto o outdoor e fez a escolha de ser baleia. Ela foi muito feliz no porque, ela explicou que as baleias estão sempre rodeadas de amigos, que elas têm vida sexual ativa, engravidam, tem filhos, vão pra todos os locais no oceano e mais um monte de qualidades. Já as serias não existem. E se existissem viveriam em uma crise de existência por serem metade peixe, metade humano. Elas não têm filhos, matam os homens que se encantam com elas. Elas são lindas, porém são tristes e sempre estão sozinhas. O resultado disso foi que a Runner retirou o outdoor na mesma semana. Isso prova o poder do consumidor na era Digital, e como um pequeno caso pode se transformar em grande, apenas com e-mails.
Foi um verdadeiro tiro que saiu pela culatra para a Runner. Fica claro como a Publicidade também pode causar efeitos negativos e contrários, e esse caso é muito interessante por isso. Reforça ainda mais como a Dove foi feliz em sua propaganda contrária a esses padrões de beleza atuais.
Por isso, é de suma importância que os publicitários atuais estejam cada vez mais preparados para lidar com esse tipo de situação e não passar mensagens sem antes, uma avaliação de mercado.
