Terceiro dia – Festival de Gramado
O terceiro dia do 17° Festival Mundial de Publicidade de Gramado começou com a premiação dos ganhadores da categoria Mídia Impressa. Posteriormente João Levi da Agência Talent iniciou o ciclo de palestras com o tema “Vanguarda Criativa”. Levi falou sobre dois tipos de comunicação: a chamada comunicação 360º(graus), que integra comunicação e marketing, e a comunicação que ele denominou de “3D”.
Ele ainda apresentou alguns cases interessantes, como o do Banco Real e a Sustentabilidade e outros que geraram controvérsias por parte do público, especificamente com relação à questão ética na profissão publicitária. Foi inclusive questionado pelos moderadores que lhe fizeram algumas perguntas após a sua explanação.
Posteriormente a apresentação de Levi, Gonça Correa, da Santa Clara Nitro palestrou sobre o tema “inovação e criatividade”. Gonça mostrou a importância de se buscar formas diferentes para solucionar problemas dos clientes, com um orçamento reduzido, mas que gerem mídia espontânea. ”Lutamos todo dia para quebrar o paradigma do fordismo. Não pensar comunicação como uma linha de produção.” Ele também demonstrou alguns cases muito interessantes que a Santa Clara Nitro desenvolveu para alguns de seus clientes. Após a palestra de Gonça encerrou-se às atividades no período da manhã.
Depois da pausa para o almoço, Flavio Casorotti, da Fisher America continuou às apresentações falando de “Cases de Inovação e vanguarda”. Casarotti apresentou logo no início o case da Brahma da Copa do Mundo de 1994, que aconteceu nos EUA. Na época a Brahma era conhecida como a cerveja nº1 e mesmo sem o auxílio da internet a Brahma conseguiu gerar mídia espontânea por meio de uma música com incentivo a seleção canarinho e ainda patrocinou cinco importantes jogadores do Brasil, que nas comemorações de gol faziam um sinal indicativo de nº1. Além do case Brahma, Casarotti apresentou outros cases de outras marcas de cerveja.
Créditos: http://jeanconcept.blogspot.com/
Posteriormente com o tema “Cases de Inovação e vanguarda na internet” entrou em cena para falar desse assunto Moacyr Netto, o “Moa”, da DM9DDB, Miguel Genovese, e Bárbara Oceanlight, que falou por vídeo conferência direto do estado da Califórnia, nos EUA. Moa apresentou a platéia cases excelentes, como o da Intel, onde eles transformaram um escritório em uma pista de Fórmula 1 sincronizando a proteção de tela de vários computadores de forma que o carro percorre a pista inteira. No final aparece a assinatura da Intel nos monitores. Ele mostrou também um trabalho novo que eles estão desenvolvendo, trata-se de “Jimmy o macaco da sorte”. Entrando no site www.macacodasorte.com da pra ver Jimmy tentando digitar alguma coisa no computador. O objetivo é que ele acerte seu nome, para isso você deve seguir-lo no Twitter e apostar no macaco ou na loteria. Ele não deu mais detalhes de quem é o cliente da campanha, no momento Jimmy só quer mais seguidores no Twitter.
Créditos: http://jeanconcept.blogspot.com/
Já Miguel Genovese além de cases interessantes, aproveitou o dia do Meio Ambiente para apresentar sua preocupação ecológica. Lançou lá do evento o site thegreenfinger.org, “Desaquecimento global”. O site utiliza algumas mídias sociais, sua proposta é de que as pessoas entrem para apontar problemas e soluções para que os impactos ao meio ambiente sejam reduzidos. Com certeza é uma bela iniciativa.
Bárbara deu seu depoimento falando sobre a campanha presidencial dos EUA que consagrou Barack Obama como o presidente. Ela passou em seu discurso a profunda vontade do povo Americano em realizar mudanças. Percebeu-se então a importância da internet, mais especificamente das mídias sociais para que fosse difundida essa vontade, bem como o sentimento de esperança transmitido nos discursos e campanhas em prol do então candidato a presidência, Barack Obama. Segundo ela “A internet nos permite inventar, ser criativo e inovador, além disso, motiva as pessoas a se envolverem na campanha”.
Encerrando o ciclo de palestras do Festival de Gramado, a palavra foi de Christian Lürzer da Revista Archive. Com o tema “A idéia em primeiro lugar”, ele traçou 22 pontos que podem garantir prêmios internacionais para as peças publicitárias que concorrem nos festivais. Inclusive ilustrou isso com alguns exemplos e belíssimas campanhas.
Créditos: http://jeanconcept.blogspot.com/
Assim encerraram-se as palestras do 17º Festival Mundial de Publicidade de Gramado. Após o encerramento, na parte de estandes do evento, rolou música eletrônica e o público presente pode se divertir um pouco antes de ir embora.
